做新媒体运营定要懂的四大平台推流规则

一、抖音

平台特性：抖音的定位是原创短视频分发平台，娱乐属性较为浓重。产品希望用户制作有趣的短视频来获取点击量和关注度。在视频推荐和流量分发上趋于“去中心化”，视频的观看点赞越多，视频被分享给更多用户的可能性越大。因此抖音中会看到大量素人、网红、普通人发布的作品。

用户画像：抖音的男性用户占比55.4%，女性用户占比44.6%，男性用户略多于女性用户；30岁以下用户占比48.5%，并且以24-30岁的用户居多。城市分布来看，一线及新一线城市占比35%，可见，抖音一线城市的用户多，年轻，且颜高艺多。

流量推荐机制：

①流量池赛马：在抖音发布的每个作品都有一个流量池，无论是大号还是小号。传播效果是取决于作品在这个流量池的表现。对视频作品的流量分配主要是附近和关注的用户，再结合用户的相关数据标签进行发放，也就是说，是根据用户行为，判断出用户感兴趣的视频，再进行推送。

②实时权重：叠加推荐是指每次推荐的作品被判定为用户感兴趣的内容时，作品会被增加权重，推荐量也就更多，像我们看到的几百万赞的视频作品，都是这样一点一点火爆起来的。但一个视频持续热度是有限的，因为平台需要有新鲜内容更新，一般是持续一周左右，不过要是有很多用户都在跟拍或者模仿视频内容的话，视频热度会持续更长时间。

③基础权重：平台是根据账号7天作品的反馈数据，将之分配到不同等级的流量池，如果你连续发了一周的视频，播放量均在100以下，就会被平台判定为低质量账号，不会对作品进行推荐了；持续一周的播放量稳定在300左右回被判为最低权重。

后续会出一篇针对{推流机制}的详细解读

二、小红书

平台特性：小红书是一个以生活方式分享为主的“社区+电商”平台。其中80%都是女性用户，拥有精准的女性流量，是美妆护肤、潮流包包的种草地！小红书整体的内容围绕的是精致、极简、自律、丰富有趣的生活。

用户画像：小红书的用户主要是生活在一二线城市的一些年轻女性，消费水平中等偏上，她们对生活水平有一个比较高的追求，具备相应的消费能力。同时，也愿意将生活分享出来，小红书满足了她们对较高生活水平的追求，并且为她们提供了分享交流的平台。

流量推荐机制：

①标签匹配：当你整理好一篇笔记发布出去之后小红书平台就会给你的笔记进行打标签，然后系统会把你的笔记分享给对这些标签感兴趣的用户。

②算法推荐：当小红书获得用户越来越完整的数据包后，会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容，以此增加用户留存。

③延伸推荐：基于内容单元的相关度进行推送，同样是推送用户感兴趣的内容，延伸阅读提升用户的留存。

④关注推荐：小红书首页有个{关注}的tb,会给用户推荐关注的达人，朋友更新的内容，利用社交关系留住用户。所以一定要用心做好笔记，给粉丝最好的作品。

⑤附近推荐：小红书首页有个{附近}的tab,会给用户推荐距离20km内的用户发的内容。

三、快手

平台特性：快手表面上是一家短视频互联网公司实际上是以人工智能技术驱动的基于技术的互联网公司，通过互联网技术，以非集中化的方式向用户分发短视频内容，让每个创作者得到相同的关注，人们通过内容建立紧密的关系。

用户画像：快手的男性用户占比55.8%，女性用户占比44.2%，男女比例差别不是特别明显；用户以31岁以上人群为主向两端辐射，31-35岁的用户居多，占比29.6%，41岁及以上用户占比最小，只有6.6%；一线城市的用户占比最小，只有9.2%，三线城市的用户占比最多，高达22.2%

流量推荐机制：

①流量池赛马：快手的流量池，是指作品因获得不同曝光率而得到的不同流量位置。快手对于任何一个作品，甚至是广告作品，都会分配一个基础的播放量，这个播放量大概为0-200次，而150-200次，这个区间的播放量数据非常的重要，因为快手会根据作品的点赞率、评论率及转发率来判定是否要推送到下一个流量池中。

②基础权重：快手新视频分布的时候系统会分配一定的推荐量，当短视频的热度不断的上升，系统会通过加权的方式给予短视频更多的推荐，除此之外，系统还会根据短视频的播完率、点赞数、评论率和转发率得出推荐数，因此，要想获得更高的叠加推荐，我们可以通过短视频的标题引导用户进行评论等。

③实时权重：快手短视频的热门短视频的播放量一般都是在百万次的播放级别的，他们的点赞数、评论率和转发率也是处于遥遥领先的状态的，这是因为这些短视频是经过一层层热度所带来的结果的。通常而言，快手各项数据对热度加权影响的重要程度为：转发率>评论率>点赞率。因此，我们在选题的时候可通过热门话题来吸引用户转发、评论、点赞，以增加短视频的加权热度。

四、B站

平台特性：bilibili是独特且稀缺的PUGC视频社区。bilibili是以PUGC(专业用户创作的内容)视频为主，拥有浓厚社区氛围的视频社区。有别于短视频，PUGC视频创作门槛高，视频内容更充实，bilibili是PUGC视频行业的领跑者。

用户画像：用户平均年龄20岁左右，其中超50%来自三线及三线以下城市；流量推荐机制：3小时小推，7小时大推，如果没火，13小时左右再进行一波小推，还没火基本看运气推了，10%几天后-1个月内被推上首页89%凉透，1%时隔几年被推送，这就是B站推荐机，如果你开了创作激励且粉丝数量较少会跳过3小时的推荐时间，在7小时时才开始推。

五、视频号

平台特性：微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，微信视频号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1分钟的视频，不超过9张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。

用户画像：用户画像在35-65岁的年龄层级，女性占比是较大，34线城市消费人群大用户群体。

流量推荐机制：

①社交推荐：你的好友看到了你的视频点赞后，那么他的好友也会看到你的视频，这样不断的循环推荐。

②算法推荐：就是根据个人的标签属性，从海量内容库中匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。